macroambiente de marketing pra você entender sua empresa
Pergunta Principal Sobre Macroambiente De Marketing Que Você Deveria Saber Responder: Você entende do ambiente entorno do seu negócio?
- Ambiente econômico
Este ambiente consiste de fatores que afetam o poder de compra e os hábitos de gastos do consumidor. É a visão da economia como um todo, verificando os ciclos de negócios. A análise desse ambiente responde ao questionamento central do marketing: os clientes estarão dispostos e terão poder de compra para adquirir os produtos da empresa? A análise envolve, também, o estudo dos seguintes elementos: nível de emprego e renda dos consumidores, inflação, recessão e recuperação econômica, renda bruta (total de moeda ganha por um indivíduo ou a família em um ano), renda disponível (o excedente do dinheiro, ou sobra, de um indivíduo ou a família depois de todos os pagamentos), evolução do PIB, taxas de juro e poupança, balança comercial, nível de endividamento, etc.
Absurdos Sobre Macroambiente De Marketing Que Poucos Sabem Que Funcionam
- Ambiente político-legal
Consiste em leis, órgãos governamentais e grupos de pressão que afetam e limitam várias organizações e indivíduos de determinada sociedade. Analisa as tendências relativas a leis, códigos, instituições governamentais e correntes ideológicas que possam afetar a empresa, legislação em geral que regulam os negócios, tais como legislação tributária e trabalhista. Mesmo os mais liberais defensores da economia de livre mercado concordam que o sistema funciona melhor com algumas regulamentações. Quando é bem concebida, a regulamentação pode intensificar a concorrência e assegurar amplos mercados para bens e serviços. Essa variável é importante, visto que tem caráter incontrolável, tratando das leis, das regulamentações e das pressões políticas sobre uma ou sobre todas as atividades econômicas. Uma mudança no cenário político de um país, ou até mesmo de uma cidade, pode trazer oportunidades ou ameaças para a organização. Nesse mesmo ambiente destaca-se o poder que os consumidores ganharam nos últimos anos, por meio de ações ligadas ao consumismo. No Brasil, temos o Código de Defesa do Consumidor, agências como o Procon e associações como a das Donas de Casa de Minas Gerais.
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- Ambiente demográfico
É o estudo da população humana em termos de tamanho, densidade, localização, idade, sexo, raça, ocupação e outros dados estatísticos. São analisados: o crescimento populacional; a taxa de natalidade e faixas etárias; padrões de moradia; casais solteiros e poucos filhos; migrações e concentrações; etnia, etc. O ambiente demográfico é de grande interesse para os profissionais de marketing, isso porque ele envolve pessoas, e pessoas constituem mercado. A população mundial cresce a um ritmo alucinante e isto significa mais necessidades humanas a satisfazer. Dependendo do poder de compra, isso também pode significar oportunidades de mercado em crescimento. Essa população mundial propicia tanto oportunidades como desafios. Os profissionais de marketing devem acompanhar as mudanças nas estruturas etária e familiar, as alterações geográficas da população, as características educacionais e a diversidade da população.
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